98 років тому російська орфографія зазнала значних змін: були викреслені з алфавіту літери "фіта" (Ѳ), "і десятеричная" (I) і стала сьогодні модною "ять" (ѣ). Також пролетарська реформа змінила і правила вживання твердого знака або, як його називали за часів імператора, "єр": більше невимовним букву не потрібно було ставити в кінці слів, що закінчуються на приголосну: сенсу не було. Однак з нововведеннями, як показала історія, були і все ще залишаються незгодними підприємці.

За даними "СПАРК-Інтерфакс", більше 50 російських компаній використовували в назві слово "ять" і ще 219 організацій - твердий знак. У переважній більшості випадків "ь" і "ѣ" вживають в сферах торгівлі (як роздрібної, так і оптової), трохи рідше - в назвах будівельних і юридичних фірм.Як відзначають експерти, бренди на старий манер - спроба штучно прищепити компанії історію і традиції.

Під магічний вплив старих правил російської мови потрапили пивний ресторан "Дурдін'", ресторан "Кафе Пушкін", пекарні "Хлѣб насущний", горілка "Ѣ", газета "Коммерсант", клуб змішаних єдиноборств "Р.О.Д.'", санкт -петербургскій ресторан "Ресторан'". І таких прикладів можна навести десятки.

Компанія BQB, яка займалася розробкою бренду горілки "Ять" (логотип компанії виглядає як невживана нині буква "ѣ"), на своєму офіційному сайті зазначає, що Микола I відмовився під час свого правління (перша половина XIX століття. - Прим. лайфа) Скасовувати невимовним букву, аргументувавши це тим, що вона - "Відзнаку грамотних панів від неписьменних". А тому, як заявляє агентство, рекламований алкоголь - "продукт для грамотних панів, які розуміють толк в справжній російській горілці".

А глава клубу змішаних єдиноборств "Р.О.Д.'." Іван Іванов сказав, що твердим знаком в назві організації він хотів підкреслити, що всі, хто прийде займатися, йтимуть до кінця і досягати своїх цілей.

Коли ми придумували назву, ми вирішили спиратися на найважливіший корінь в російській мові - "рід". Саме з ним пов'язано найдорожче у людини: батьки, родина, наприклад. Це те, за що можна битися, заради чого ставати краще. Також ми хотіли показати твердість наших намірів і тих, хто до нас прийде, тому також додали "ь", - говорить Іванов.

Професор кафедри російської мови філологічного факультету МДУ Олена Галинська у свою чергу розповіла, що буква "ѣ" була скасована, тому що з часом стало зрозуміло, що вона дублює "е" за своїм звучанням.

Колись звуки були різні, але з часом обидві літери зазвучали як "е". Різниця була лише на листі. Дітям в гімназіях доводилося заучувати список слів (віршиками), в яких вживалася літера "ять". Тому можна сказати, що тільки дуже грамотні люди могли "ѣ" використовувати, - каже Галинська. - Твердий знак в 11 столітті вважався голосною буквою (тобто в слові "хліб" після звуку "п" було щось схоже на коротке "и". - Прим. лайфа), Потім стало ясно, що потрібно позбавлятися від надмірності в орфографії.

На думку професора, підприємці, які використовують в назвах компаній "ять" або твердий знак на кінці, - піжони.

Ще добре, якщо правильно використовують. Наприклад, пекарня у "Парку Культури" раніше (зараз прибрали) називала себе "Хл ѣб насущний "(мережа пекарень Le Pain Quotidien. - Прим. лайфа), Але це невірно. Якщо ви використовуєте "ять", то треба керуватися повноцінно старими правилами орфографії. Згідно з ними правильно потрібно було написати "Хлѣб' насущний".

Отримати оперативний коментар від пекарні Le Pain Quotidien не вдалося.

Як пояснило джерело на ринку, застаріла буква в назві використовується для того, щоб звернути на себе увагу дорослої аудиторії (старше 40 років).

Ці люди нерідко сприймають "ять" або навіть твердий знак в кінці слова як символ, якщо можна так назвати, "м'якого дисидентства". За радянських часів часто "ять" використовували ті, хто не хотів миритися з владою пролетарів. Адже зі старими правилами орфографії пішла ціла епоха, - говорить співрозмовник. - Також ми намагалися наблизити себе до підприємців XIX століття: Григорію Єлисєєву, Саві Морозову. А раптом наш бренд такий же старий? Ми апелювали до сверхпамяти споживачів. Все-таки "ять" вміли вживати правильно в царській Росії далеко не всі, це дійсно буква для інтелігентних людей.

Лайф в свою чергу запитав читачів про те, які асоціації викликає буква "ять" і твердий знак після приголосної. З'ясувалося, що деякі росіяни відразу представляють тексти церковнослов'янською, а інші і зовсім негативно реагують на "ѣ", називаючи такий найманого несмаком.

Варто відзначити, що мода на стару орфографію дійшла і до соціальних мереж. Наприклад, у "ВКонтакте" існують групи "Дореволюційний советчік'" (на неї підписано понад 50 тис. Чоловік) і "Уб ѣежіще на родном' язикѣ. Мій домь і моя крѣпость "(більш 3 тис. Передплатників). І ряд членів першого паблік (він відкритий для всіх) не просто читають пости адмінів, написані за старим стилем, але в такій же манері і коментують записи:"Право, панове, она панянка - чудова сирена. Інші государі Кь ея ногам' пол' міра б склали ","Це і сміх, і грѣх' ". І судячи з того, яким (без всякого сарказму) високим штилем росіяни намагаються спілкуватися на сторінці паблік, одні знаходять такі групи кумедними (тут" нову мову ", а тому можна згадати" ефект Упячки "), інші ж, можливо, дійсно відчувають себе частиною особливої \u200b\u200bінтелігентної прошарку.

Член Гільдії маркетологів Ніколас Коро підкреслив, що сама по собі буква не може принести нічого бізнесу, вона повинна бути органічним доповненням легенди бренду.

Навмисне прояв архаїки (тобто давнини. - Прим. лайфа) У вигляді втрачених з алфавіту літер не пов'язане з монархічними тенденціями в бізнесі або якоїсь ностальгією. Це візуальний знак зв'язку часів. Створюється псевдолегенда, яка говорить, що бренд пережив радянських часів, що він наслідує традиції, - пояснює Коро. - Також використання "ять" або твердого знака може бути повноцінної адресацією до імперського тренду. А він є.

При цьому маркетолог зазначив, що у виборі "ь" і "ѣ" немає нічого особливого. Рано чи пізно зникають букви будуть підприємцями використані.

Наочний приклад - буква "е". Її зараз вже не друкують ніде з точками. Зовні сьогодні вона точно така ж, як "е", а тому вже скоро, можливо, зникне. Тому вже сьогодні з'являються бренди, які нарочито виставляють "е" з точками. Адже, з одного боку, в цій букві є якась сленговая складова (реперських), з іншого - лексичні, в тому числі і ненормативні підтексти.

Глава PR-агентства Nota Bene Наталія Буланова підкреслила, що "зі стелі" ніхто в назву своєї компанії "ять" або твердий знак на кінці не впроваджуються.

Бренд повинен відповідати. Це пряме відсилання до давньоруськими традиціями. І неважливо, скільки років компанії (навіть три роки, наприклад). Вона хоче показати споживачу, що їй можна довіряти, - говорить Буланова. - І це не набридло російському покупцеві. Не можна сказати, що таке явище часто-густо. Такий "фокус" з народженням легенди спрацьовує тому, що мало хто буде морочитися і шукати в Інтернеті, скільки років компанії, чи є у неї історія. Чисто візуально це змушує повірити в якість, якщо мова йде про дрібну покупку (ковбаса, наприклад). Якщо ж людина купує машину або квартиру, то, звичайно, ні в які казки він не повірить.

Буква, яку ми тепер називаємо просто «твердий знак», з'явилася ще в алфавіті, створеному Кирилом і Мефодієм. В ті часи ніяких комп'ютерів або навіть друкарських машинок не було. Тексти писались від руки. Найчастіше слова зливалися в єдине ціле. Саме тому, згідно з однією з версій, спочатку головною функцією твердого знака було розділення слів між собою.

Іншою причиною появи «Комерсант» мовознавці вважають особливості старослов'янської мови. Справа в тому, що раніше написання слова повністю відповідало його вимові. Наприклад, сьогодні слова «гриб» і «грип» вимовляються однаково, а пишуться по-різному. А за старих часів подібних явищ просто не існувало в природі.

Тим більше що, згідно зі старими правилами, слово просто не могло закінчуватися на приголосний. Це була аксіома правопису, яка не вимагала ніяких доказів. Начебто сучасних правил російської мови, які неможливо пояснити, їх просто необхідно запам'ятати.

До того ж, спочатку твердий знак позначав приналежність того чи іншого слова до чоловічого роду. Причому, це могло бути як іменник, так і дієслово: лоб', поклав.

БУКВА видання: СЬОГОДЕННЯ І МИНУЛЕ

Южанніков Владислав

5 А клас, МБОУ «ЗОШ № 31 »

Каніфатова Алена Александровна

науковий керівник, вчитель російської мови та літератури,м Новокузнецьк

У алфавіті російської мови налічується 33 літери. Більшість з цих букв має своє звукове позначення, а часом і не одне, а два. Так наприклад, в слові КОНФЕРЕНЦІЯ і в другому і в третьому складах присутня буква Е, але у другому складі в слабкій позиції без наголоси, ми вимовляємо голосний звук І, а в третьому складі по наголосом звук Е. Особливе місце серед всіх букв займають м'який і твердий знаки, так як вони звуків не дають. У цих букв свої особливі ролі в словах. Так нам відомо, що буква Ь (м'який знак) служить для позначення м'якості приголосного звуку (сіль, пальто), а також виконує і роздільну функцію (хуртовина, мурахи). На відміну від цієї букви роль твердому знаку відводиться мала. Він виконує роль поділу. Єдиними буквами, перед якими може бути розташований твердий знак, є Е, Е, Ю і Я (роз'єм ехаться, зй емка, роз'єм язняти, підйом юбнік). Втім, останнім часом в Росії робляться спроби використовувати цю букву в інших цілях.

Все частіше на вулицях нашого міста ми зустрічаємо вивіски назв будь-яких установ, на кінці яких красується твердий знак. Так наприклад, агентства нерухомості «Варіант'», «Адрес'», магазин «Ломбард'», кава «Петр'», журнал «Гатроном'», таксі «Ямщік'» і т. Д.

У зв'язку з цим проблема даної роботи з'ясувати: чому в сучасних назвах на кінці назв з'являється буква видання, яка історія у цієї букви.

Мета даного дослідження:простежити використання літери видання в сучасних назви з точки зору її обгрунтованості і значущості.

Для того щоб познайомити дітей з буквами, в сучасних книжках-абетках на кожну букву для полегшення дитині пропонується не тільки малюнок, але і невеликий вірш. Що можна написати про твердий знак? Погортаємо кілька таких книжок.

1. Знаємо, є і в'їзд і з'їзд,

Є підйом, і такий підхід,

Нам без них не можна ніяк,

Дуже важливий ... (твердий знак)

2. Оголошує видання:

Звір мені ворог і птах ворог!

Краще спираючись я в під'їзд,

І ніхто мене не з'їсть!

3. Не можу знайти ніяк

У зоопарку твердий знак.

Цих звірів не знаю я.

Допоможіть мені, друзі!

У вірші Даниш К. про твердий знак мою увагу привернула строфа:

Раніше був персоною важливою,

За царя в пошані був,

Він майже що в слові кожному

Побував і послужив.

Виникає питання: яку службу виконував твердий знак раніше.

Звернувшись до різних джерелами, я знайшов три основні функції цієї буква в давньоруській мові.

Так, вперше російської абетки, створеної просвітителями, братами Кирилом і Мефодієм, буква видання (твердий знак) носила назву ЕР і була 29 літерою, що позначає сверхкраткій голосний звук, який не вимовляється. Однак на листі використання цієї невимовним літери було недаремним: вона допомагала правильно розбивати рядок - на слова (до переходу до застосування пробілів): Наприклад: к'Богом'із'браномуцарю.

Але необхідно відзначити, що дана гіпотеза ніяк не виправдовує появу цієї букви в сучасних назвах. Так як, за моїми спостереження, цей знак зустрічається в іменах власних, що складаються тільки з одного слова ( «Адмірал», «Трактир», «Гастроном»). Крім цього, як вже було сказано, дана буква грала роль сверхкраткого голосного звуку. У російській мові складотворної є голосний звук, тому в слові стільки складів, скільки в ньому голосних: а-ри-я (3 складу), ма-як (2 склади), рейс (1 склад). Склади бувають відкритими (закінчуються на голосний звук) і закритими (закінчуються на приголосний звук). Наприклад, в слові ко-ро-на всі склади відкриті, а в слові ар-буз обидва склади закриті.

Характерною особливістю розподілу на склади в давньоруській мові було те, що воно підпорядковувалося закону відкритого складу, в результаті дії якого всі склади були відкритими, тобто закінчувалися на голосний звук. Закон відкритого складу визначив той факт, що в давньоруській мові не могло бути приголосних звуків на кінці слова, так як в цьому випадку склад виявився б закритим. Тому на кінці слів, що закінчуються на приголосні букви писали видання (ер).

Простежимо це на досліджуваному матеріалі. «Трактір», кава «Адмірал», магазин «Ломбард'», кава «Пётр'», журнал «Гастроном», таксі «Ямщік'», агентства нерухомості «Варіант'» і «Адрес'» ... Дійсно, у всіх випадках дана буква пишеться на кінці слова , після приголосного звуку, при цьому відбувається перетворення сучасного закритого складу в відкритий.

Відомий російський вчений-мовознавець Лев Васильович Успенський (1900-1978) в своїй книзі «Слово про слова» називає твердий знак «найдорожчою буквою в світі». Так як, на його думку «він нічому не допомагав, нічого не висловлював, рішуче нічого не робив». А в деяких текстах цей знак вживався частіше, ніж інші голосні літери. Простежимо це в уривку з давньоруському літописі «Повість временних літ».

Всього в даному тексті 144 слова, на які припадає 31 ер, практично, цей знак пишеться в кожному четвертому слові, а в деяких словах зустрічається і два рази. Наприклад: в'прашал', в'ступіл', волх'хвов'.

Радянська влада теж помітила безглузде вживання цього знака, який дуже сильно збільшував текст і відповідно витрати на друк. Тому згідно з Декретом «Про введення нової орфографії» (1918) буква видання (ер) була виключена з російського алфавіту. Стало нічим означати і «розділовий ер» в середині слів. Йому придумали заміну: на його місці стали ставити апостроф (надрядкові кому) або лапки після попередньої літери. В серпня 1928 року уряд визнало невластивим русской грамматике використання апострофа в середині слова замість букви «твердий знак». У сучасній російській орфографії видання (твердий знак) вживається тільки як розділовий між згодної і гласною буквами. Найчастіше використовується на стику приставки і кореня (оголошення, під'їзд), а також в деяких запозичених словах (ад'ютант, ін'єкція) і в двох сусідніх повних (не скорочений!) Основ у складних словах (триярусний).

Необхідно відзначити, що в давньоруській мові крім двох функцій (пропуск і слогообразованія), буква видання (ер) мала третю функцію - показник чоловічого роду. Вона писалася після приголосних букв на кінці імен іменників (Олег ', кудеснік', лоб'), в дієслова минулого часу чоловічого роду (поставіл', умерл), а також в коротких прикметників чоловічого роду (лоб' гол', княз' прекрасен'). Коли він зник з цієї позиції, чоловічий рід став визначатися графічним нулем на противагу жіночому (книга - стіл).

Чи виконує цю функцію видання (твердий знак) в сучасних назвах? «Трактір», кава «Адмірал», магазин «Ломбард'», кава «Пётр'», журнал «Гастроном», таксі «Ямщік'», агентства нерухомості «Варіант'» і «Адрес'» ... Дійсно, все це імена іменники чоловічого роду.

Отже, спираючись на вивчений матеріал, поява літери видання (твердого знака) в сучасних назвах різних установ можна виправдати з точки зору історії цієї літери. По-перше, як сверхкраткій голосний звук, який перетворює закритий склад у відкритий. По-друге, у всіх цих словах твердий знак є і показником чоловічого роду, згідно із законами давньоруської мови.

Але чи знали ці факти підприємці, які в назви своїх фірм додали цю букву? Я звернувся з цим питанням до підприємців і працівникам даних установ. Всього було опитано 14 осіб. З них тільки 3 людини знають про те, що це колись була голосна буква, 12 осіб знають, що ця літера писалася на кінці іменників чоловічого роду. На питання, чим вони керувалися, додаючи видання (твердий знак) після твердих приголосних, одноголосно відповіли, що це комерційні виверти, які служать для створення певного іміджу товару або установі, що покликане підкреслити добротність підприємства, використовуючи стійке уявлення: «дореволюційний (старе) »\u003d« хороше ».

У нашому місті є ще ряд магазинів, в назві яких в кінці слова може стояти твердий знак: «Космос», «Сапфір», «Стимул», «Затишок», «Зеніт», «Візит», «Фенікс», «Топаз» . Сподіваюся, що в майбутньому, якщо підприємці захочуть внести в назви своїх фірм і установ букву видання (твердий знак), це не буде тільки данина моді чи комерційний хід, а історично обгрунтоване рішення.

Список літератури:

1. Горшков А.І. Все багатство, сила і гнучкість нашої мови. А.С. Пушкін в історії російської мови: Книга для позакласного читання учнів - М .: Просвещение, 1993. - 176 с .: іл. - ISBN5-09-003452-4.
2. Горбаневский М.В. У світі імен і назв. - М .: Знание, 1983. - 192 с.
3. Російська мова. Теоретичний опис. Навчальний посібник для студентів спеціальності «Російська мова та література» Куйбишев, 2012: стр. 35-38
4. Успенський Л..Слово про словах. Нариси про мову, Дитяча література, 1971 http://royallib.ru
5. [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: http: //www.grafomanam.
6. [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: http: //ru.wikipedia
8. [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: